"Si la gente no piensa nada de tu marca, no existe"
La construcción de una marca poderosa se consigue realizando toda una secuencia de etapas, pasos y actividades, cada una de las cuales dependerá de que se logren con éxito los objetivos de la anterior. Estas etapas, pasos y actividades se exponen y reflejan de forma esquemática en el siguiente cuadro:
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