ALGUNOS EJEMPLOS DE CONSTRUCCIÓN DE MARCAS
Existen numerosos ejemplos de construcción de marcas. Algunos de ellos, son las que se muestran a continuación.
En función del nombre que se les da a las marcas:
• Marcas que se han convertido en genéricos. Ejemplo: Pan Bimbo, Celofán, Bikini o Martini.
• Marcas que son una palabra sin ningún significado. Ejemplo: Kodak.
• Marcas con nombres raros. Ejemplo: Apache, es un jabón de tocador.
• Marcas cuya palabra corriente, no conectada con el producto. Ejemplo: Camel.
• Marcas cuyo significado sugiere un beneficio del producto. Ejemplo: Panrico.
• Marcas adjetivas. Ejemplo: Magno o Gigante.
• Marcas que son una palabra que sugiere lo que el producto ofrece. Ejemplo: El Periódico.
• Marcas que son una palabra extranjera. Ejemplo: Palace.
• Marcas identificadas con animales. Ejemplo:
Cocodrilo de Lacoste
o el
murciélago de Bacardi.
• Marcas con nombres
geográficos. Ejemplo:
en el
sector automovilístico
existen numerosos
ejemplos, Córdoba, Toledo o en bebidas como Oporto y Jeréz.
• Marcas con el
nombre de personas, que pueden
ser el
fundador de la empresa. Ejemplo: Ford.
Con nombres famosos. Ejemplo: Christian Dior o Paco Rabanne.
• Marcas que son el nombre de personaje famoso actual. Ejemplo: Only by Julio Iglesias.
• Marcas que son un nombre de literatura o mitología. Ejemplo: Cervantes o Júpiter.
• Marcas que incluyen
un número: Ejemplo:
La Sexta,
Cuatro. Otro
ejemplo son
marcas que
esconden el número 3: Antena 3, Brandy 103, Tres estrellas o las Tres marías.
• Marcas que son siglas: Ejemplo: SEAT.
• Marcas que son un acrónimo. Ejemplo: Renfe, Red Nacional de Ferrocarriles Españoles.
• Marcas que son un nombre compuesto. Ejemplo: El Corte Inglés.
• Marcas construidas a partir de nombres derivados de uno básico. Ejemplo: Nescafé.
Existen otras construcciones de las marcas que ya no tienen que ver con las características de su nombre o su composición, sino según otras variables que las agrupan. Algunas de las construcciones que se pueden hacer en función de algunos parámetros y que es interesante conocer son:
• Marcas de culto: sin duda Apple o Harley Davinson.
• Marcas con historia: Vespa o los muñecos playmobil.
• Marcas de éxito: Mini, Nike o Coca-cola.
• Marcas más codiciadas: Dior, Calvin Klein, Louis Vuitton, Emporio Armani, Versace o Ferrari.
• Marcas más poderosas del mundo: Google o Coca-cola.
• Marcas de lujo: Gucci es la marca de lujo más deseada, otras son Rolex, Louis Vuitton.
• Marcas odiadas: Microsoft.
• Marcas país: New York, Paris o Madrid.
• Marcas persona: David Beckham.
